El 24 de septiembre, la firma de marketing de búsqueda BrightEdge publicó un dato que debería cambiar cómo piensas el SEO para IA: de todo el tráfico que los asistentes de inteligencia artificial mandan hacia sitios web, ChatGPT se lleva el 95.1%. Gemini, el segundo lugar, manda 2.4%. Y aun así, uno de los mejores prospectos que recibimos este mes no llegó por ChatGPT: llegó por Gemini. Esa contradicción aparente es justo lo que tienes que entender antes de invertir un peso en aparecer en las respuestas de la IA.
Resumen en 60 segundos
- ChatGPT manda casi todo el tráfico de IA que reciben los sitios web: 95.1% en agosto de 2026, unas 22 veces más que Gemini, Perplexity y Claude juntos.
- Pero ChatGPT no tiene el 95% del uso. Otra medición, la de Similarweb, dice que ChatGPT bajó de 76% a 53% del uso de asistentes, y que Gemini subió de menos de 9% a 27-28%.
- Las dos cifras no se contradicen: miden cosas distintas. Una mide quién te manda visitas; la otra, quién tiene usuarios. Gemini tiene mucho uso y manda poca visita porque responde sin enlazar.
- En nuestro propio sitio, los asistentes de IA son 3.8% del tráfico (52 sesiones en 28 días). Poco volumen, pero de ahí salió una llamada agendada con una constructora.
- Lo que la IA cita no son las páginas de servicio, son las páginas con un entregable concreto o una cifra verificable.
- Qué hacer: respuesta directa arriba de cada página, datos propios verificables y schema completo. No es un canal para presupuesto grande todavía, pero sí para no quedarte fuera.
Qué es el SEO para IA y cómo se llama en realidad
El SEO para IA es el trabajo de hacer que un asistente de inteligencia artificial —ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity, Claude— entienda, cite y enlace tu sitio cuando alguien le hace una pregunta que tu negocio puede responder. Es la respuesta al cambio más grande de la búsqueda en veinte años: antes competías por el primer lugar de una lista de diez resultados; ahora compites por ser una de las tres o cuatro fuentes que el asistente decide mencionar dentro de una respuesta ya redactada.
Si buscaste el término, probablemente notaste que nadie se pone de acuerdo en cómo se llama. Estos son los nombres que circulan:
- GEO (Generative Engine Optimization): optimización para motores generativos. Es el que más se está usando.
- AEO (Answer Engine Optimization): optimización para motores de respuesta. Pone el énfasis en que el resultado es una respuesta, no una lista.
- LLMO (Large Language Model Optimization): optimización para modelos de lenguaje. Es el más técnico y el menos usado.
Los tres describen prácticamente lo mismo. No pierdas tiempo eligiendo la sigla: lo que cambia el resultado es el trabajo, y el trabajo se parece más a redactar fichas técnicas claras que a las tácticas clásicas de posicionamiento. Si quieres el detalle de cómo se logra aparecer, lo desarrollamos en nuestra guía sobre cómo aparecer en las respuestas de ChatGPT y en la de AI Overviews y SEO.
Los números: quién te manda visitas y quién solo responde
Aquí está el cruce que casi nadie hace, porque exige leer dos estudios que miden denominadores distintos:
| Asistente | Share del tráfico que MANDA a sitios (BrightEdge, agosto 2026) | Share del USO de asistentes (Similarweb, jun-2025 a may-2026) |
|---|---|---|
| ChatGPT | 95.1% | 53% (bajó desde ~76%) |
| Gemini | 2.4% | 27-28% (subió desde menos de 9%) |
| Perplexity | 1.1% | no reportado en el mismo corte |
| Claude | 0.8% | ~9% (subió desde ~2%) |
¿Y esto qué significa para tu empresa?
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Otros datos del mismo reporte de BrightEdge: ChatGPT creció 101% de enero a agosto, con su mayor salto mensual del año en agosto (+36%); Perplexity cayó 17% y Claude 15% en ese mes. Y el tráfico de referencia que mandan todas las plataformas de IA juntas subió alrededor de 73% en menos de un año. La categoría completa, del lado del uso, llegó a 9,500 millones de visitas mensuales, un 70% más que el año anterior.
Por qué las dos cifras parecen contradecirse
Imagina dos mostradores de información en una central de autobuses. En el primero, cuando preguntas cómo llegar a una dirección, te contestan y además te dan el folleto del negocio para que vayas. En el segundo te contestan igual de bien, con todo detalle, pero no te dan nada: te vas informado y nunca pisas el negocio.
ChatGPT se comporta como el primer mostrador y Gemini, mucho más seguido, como el segundo. Gemini tiene casi 28% del uso y manda 2.4% de las visitas porque resuelve la duda dentro de la respuesta. Eso no significa que Gemini no importe: significa que en Gemini el beneficio se cobra en reconocimiento y no en clics, y que cuando sí enlaza, el que llega ya viene convencido.
Es la misma razón por la que el SEO para IA no se mide bien con las métricas de siempre. Si juzgas el canal solo por visitas, vas a subestimar a los asistentes que más te están citando.
Lo que vemos en nuestro propio sitio
Preferimos publicar nuestros números que teorizar con los ajenos. Esto es lo que registró nuestra analítica en los 28 días al 25 de septiembre de 2026:
| Fuente | Sesiones en 28 días | ¿Generó algo? |
|---|---|---|
| ChatGPT | 28 | 2 eventos clave |
| Gemini | 19 | 1 evento clave, incluida una llamada agendada |
| Copilot | 2 | no |
| Perplexity | 2 | no |
| Claude | 1 | no |
| Total | 52 (3.8% del tráfico) | 3 eventos clave |
Dos cosas llaman la atención. La primera: en nuestro sitio Gemini pesa 37% de las sesiones de IA, quince veces más que el 2.4% del promedio de la industria. La segunda, y la que de verdad importa: el 23 de septiembre un director llegó desde Gemini a nuestra página de automatización de procesos y agendó una llamada. Era una constructora con producción de dos mil casas al año. Una sola sesión de esas paga varios meses de trabajo de contenido.
La tercera lección está en qué páginas aterriza la IA. No son las páginas de servicio: la que más citas recibe de ChatGPT es un artículo con una plantilla de Excel descargable. Los asistentes prefieren lo que tiene un entregable concreto o una cifra que se puede verificar.
Qué cuesta aparecer en las respuestas de IA
Casi nada en software y bastante en criterio. Estas son las cuatro cosas que aplicamos nosotros, en orden de rendimiento por hora invertida:
| Acción | Qué es | Esfuerzo real |
|---|---|---|
| Respuesta directa arriba | Un párrafo de dos o tres líneas que responde la pregunta central de la página antes de intentar venderte algo | 1-2 horas por página |
| Oración de entidad | Una frase explícita del tipo “X es una empresa de Y en Z que hace W”, para que el modelo sepa quién eres | 15 minutos por página |
| Archivo llms.txt | Un índice en texto plano con tus servicios, URLs, rangos de precio y cómo contactarte | Media jornada, una sola vez |
| Datos estructurados de organización | Nombre, logo, dirección, teléfono y redes declarados de forma que la máquina los lea sin adivinar | Media jornada, una sola vez |
Ninguna de las cuatro requiere comprar una herramienta. Y la primera es la que más cuesta de verdad, porque obliga a una disciplina incómoda: contestar la pregunta antes de hablar de ti.
Qué significa para tu negocio
Si vendes a otras empresas en México, tres conclusiones aterrizadas:
No es un canal para presupuesto grande todavía, pero sí para no quedarte fuera. Con 3.8% del tráfico, mover recursos del canal que ya te funciona hacia este sería un error. Lo sensato es hacer las cuatro acciones de la tabla anterior, que se pagan en horas y no en licencias, y dejar que el canal madure.
La calidad del prospecto compensa el volumen. Quien llega desde un asistente ya recibió una recomendación y hace menos preguntas de tanteo. En nuestro caso, 52 sesiones produjeron una reunión con un cliente potencial grande. Eso no lo logra 52 sesiones de cualquier otra fuente.
Publica lo que se pueda verificar. Los asistentes citan cifras, plantillas, rangos de precio y procedimientos, no adjetivos. Si tu sitio no tiene un solo número propio, no tienes nada que puedan citar. Ese es el filtro más útil para decidir qué contenido escribir el próximo trimestre.
Cómo decidir: un piloto de 30 días
- Mide antes de opinar. Revisa en tu analítica cuántas sesiones llegan de dominios de asistentes de IA en los últimos 28 días. Si no sabes el número, no puedes evaluar el canal.
- Elige tus tres páginas que más importan comercialmente y agrégales la respuesta directa arriba y la oración de entidad.
- Publica un dato propio. Un rango de precios real, un tiempo de entrega, una plantilla. Uno basta para empezar.
- Pregúntale a los asistentes por tu categoría como lo haría un cliente, y anota a quién citan. Repite a los 30 días.
- Decide con el dato, no con la moda. Si a los 30 días sigues en cero citas, el problema casi siempre es que no hay nada verificable que citar.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se llama el SEO para IA?
No hay un nombre oficial. Los tres que circulan son GEO (Generative Engine Optimization), que es el más usado, AEO (Answer Engine Optimization) y LLMO (Large Language Model Optimization). Describen el mismo trabajo.
¿El SEO para IA reemplaza al SEO tradicional?
No. Los asistentes de IA mandan una fracción pequeña del tráfico y los buscadores siguen mandando la mayoría. Además, buena parte de lo que funciona para la IA —contenido claro, datos estructurados, respuestas directas— también ayuda al posicionamiento normal. Es una capa encima, no un reemplazo.
¿Cómo veo cuánto tráfico me manda la IA?
En tu herramienta de analítica, revisa el origen de las sesiones y busca los dominios de los asistentes. Varias plataformas ya agrupan esas visitas en un canal propio. Si te llega tráfico con una etiqueta de campaña puesta por el asistente, aparecerá identificado directamente.
¿Vale la pena si apenas es 3.8% de mi tráfico?
Vale la pena por el costo, no por el volumen: las acciones básicas se resuelven en horas de trabajo y no requieren comprar nada. Lo que no conviene es tratarlo hoy como el canal principal ni contratar servicios caros prometiendo resultados que nadie puede garantizar todavía.
¿Por qué Gemini me manda menos visitas si mucha gente lo usa?
Porque resuelve más dudas dentro de la respuesta y enlaza menos. Tiene cerca de 28% del uso de asistentes y solo 2.4% del tráfico que se manda a sitios. Cuando sí enlaza, sin embargo, el visitante suele llegar con intención alta.
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Fuentes
- The Next Web — datos de BrightEdge sobre el tráfico de referencia de ChatGPT (24 de septiembre de 2026)
- Similarweb AI Search — estadísticas de uso de plataformas de IA generativa
- SE Ranking — estudio de tráfico de buscadores con IA
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